BtoBで事業を行っている企業様のご支援で、マーケティング思考ワークショップを毎月開催させていただくことになりました。
小手先のマーケティングテクニックではなく、マーケティングの「思考の構造」や「考え方の軸」といった本質的な部分からお伝えしたいと思い、プログラムを設計しています。
近年では、
・SNSでバズらせて…
・話題のワードを取り入れたネーミングで…
・MAのカスタマージャーニーのストーリーを自動化して…
といった施策に注目が集まりがちです。しかし、こうした施策は時代の流れとともに容易に陳腐化してしまいます。根幹となる思考を持たずに手法だけを追いかけても、他社の二番煎じ・三番煎じに留まり、長期的な成果にはつながりません。マーケティングの華々しい部分に目を奪われることなく、基本となるコンセプトを見定める本質的なところをお伝えしていきます。
そろそろサクラの蕾が膨らみ始める頃ですが、こうした枝葉である変化も確認しながら、幹や根っこ、土壌の状態や大気の状態など、見えない部分を考えてこそマーケティングの本質に近づくと思います。これまでの経験をふまえた講座づくりで、過去に作成した資料を改めてブラッシュアップし、まとめ上げています。
「マーケティング」がなぜ難しいと感じるのか、その理由の１つには目立たない本質的な魅力を伝えきれていない、表層的な記事が多いためであると改めて感じています。