国際的マーケティング学会での受賞!

所属先で取り組んでいるマーケティングに関する研究論文(大学の先生方との共著論文)が、先日韓国ソウルで行われたGlobal Marketing Comference2023において、「Best Conference Track Paper Award」を受賞しました。

■GMC2023について
GMC(Global Marketing Conference)は、2年に一度開催され、世界最大のマーケティング組織である米国マーケティング学会をはじめ、欧州マーケティング学会、オーストラリア&ニュージーランドマーケティング学会、日本商業学会、韓国マーケティングサイエンス学会が共催する会議です。

■Best Conference Track Paper Awardについて
 本賞はGMC2023の採択論文中、優れた論文2%に贈られたものです。

■研究論文について
この研究では、スーパーマーケットやドラッグストアが実施している段階別報酬提供スタンプキャンペーン(例:スタンプ5個で100ポイント(第一段階)、10個で300ポイントのプレゼント(最終段階))において、報酬の段階別の提供方法と広告表示方法を変えることによるキャンペーンへの参加やゴール達成の効果をキャンペーン実績データ解析と改善実験より明らかにしました。具体的には,第一段階を達成した参加者が最終段階の達成を目指す際に、最終段階で得られる報酬を達成時ではなくスタンプ1個獲得するごとに前もって分割して提供することにより、より最終段階の達成見込みが高まることが明らかになりました。

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